Bereits im Herbst 2020 hatte die ANA Gruppe, Muttergesellschaft der All Nippon Airways, eine neue Airline-Marke als Teil der Transformation ihres Geschäftsmodells angekündigt. Sie möchte damit nachhaltiges Wachstum verfolgen und schnell auf die unterschiedlichsten Kundenwünsche reagieren. Am 8. März wurden nun der Name, das Logo und das Flugzeugdesign vorgestellt. Auf deren Grundlage wird nun die Einführung in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2023 weiter geplant. Die genauen Routen und Termine für den geplanten Erstflug werden später festgelegt.

«Wir freuen uns auf die Einführung von AirJapan mit einer grossen Servicevariation und einem sehr komfortablen Kabinenerlebnis», erklärte Hideki Mineguchi, Präsident von Air Japan. «Durch die Fokussierung auf internationale Mittelstrecken ist die ANA Group mit dieser Marke besser gerüstet, um die neuen Trends im internationalen Reiseverkehr zu wettbewerbsfähigen Preisen zu bedienen.» 

Logo und Farbkonzept

Der Markenname AirJapan macht die Herkunft der Airline auf einen Blick bekannt. Das schlichte Logo basiert auf dem «(Ai)r» und dem «J(apan)» im Markennamen und ist inspiriert vom Bild eines freundlichen und aufmerksamen Umgangs. Die Farbe der Marke kombiniert die traditionellen japanischen Farben «Ai» (Indigo) und «Akebono» (Sonnenaufgang). Die Indigofarbe steht für Können und sorgfältige Technik in der traditionellen japanischen Indigofärberei – ein komplexer Prozess, der vom Handwerker «Vertrauen und Umsicht» erfordert. Die Farbe des Sonnenaufgangs ist von der japanischen Frühlingszeit inspiriert und steht für angenehme Wärme, sie soll das Engagement für Komfort und Achtsamkeit verkörpern.

Komfort, soviel man braucht

Das Unternehmen gibt seinen Kundinnen und Kunden ausgewählte Optionen, aus denen sie sich die auch bei den Full-Service-Fluggesellschaften angebotenen Dienstleistungen nach ihren Wünschen zusammenstellen können. Nach dem Motto «Weniger von dem, was Sie nicht brauchen» können Kunden, die eine einfache Reise bevorzugen und keine zusätzlichen Optionen benötigen, ihre Reisekosten senken. Die Tarife werden in einer erschwinglichen Preisspanne angeboten, ähnlich wie bei Billigfluggesellschaften. Gemäss dem Slogan «Comfort you've always needed» wird die Airline auf ihren neuen internationalen Mittelstreckenflügen allen Passagieren einen komfortablen Kabinenraum bieten.

ANA fasst die Markenphilosophie der AirJapan mit dem Satz «Fly Thoughtful» zusammen. Eine völlig neue Art von Flugreiseerlebnis schaffen, basierend auf japanischen Ideen und der Verpflichtung zur Qualität. Dabei will sich die neue Airline weder als Full-Service kategorisieren noch als Low-Cost-Carrier – es werde vielmehr das Beste aus beiden «Welten» verbunden und gleichzeitig japanische Kreativität und Qualität angeboten.